В Москве становится все меньше рекламных мест

      Комментарии к записи В Москве становится все меньше рекламных мест отключены

Москва расторгает соглашения с оператором наружной рекламы ТРК — третьим в городе по числу конструкций. Компания не осилила выплату 1,9 млрд руб. за очередной год эксплуатации щитов.

В Москве становится все меньше рекламных мест

Департамент СМИ и рекламы Москвы уведомил ТРК о расторжении соглашений из-за неуплаты, говорится на сайте департамента. За эксплуатацию щитов в 2017 году ТРК в декабре 2016-го должна была выплатить 1,9 млрд руб., но не сделала этого. По словам представителя департамента, город собирается брать с ТРК оплату за январь и декабрь.

В автохолдинге «Гема», куда входит ТРК, не ответили на звонок «Ъ».

ТРК — один из наибольших участников столичного рынка наружной рекламы. На аукционах в 2013 году компания сняла в аренду 160 мест на десять лет за 217 миллионов рублей. в год, в 2014-м — еще 1316 мест за 2,04 млрд руб. в год, что возможно делало ее вторым в Москве игроком по окончании Russ Outdoor. В итоге ТРК установила лишь 896 конструкций, включая 777 самых популярных у рекламодателей щитов 3х6, уточняет генеральный директор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин.

Так, ТРК — третий оператор по окончании Russ Outdoor (2890 щитов) и Gallery (1149).

Неприятности с оплатой появлялись у ТРК и раньше, но до сих пор решались: так, в декабре 2014 года компания предоставила городу вексель, а рассчиталась три месяца спустя. Еще через год город сделал ТРК рекордную скидку, зачтя «муниципальные случаи», в то время, когда оператор не имел возможности размещать щиты по не зависящим от него событиям, и выставив счет на 1,23 млрд руб. вместо 2,25 млрд руб. Помимо этого, ТРК с лета через суд требует с мэрии 1,58 млрд руб. и 163 миллионов рублей. процентов.

Вторая компания основного владельца ТРК Александра Геллера «Авто Селл» ранее взяла пятилетний договор на рекламу в метро за рекордные 14 млрд руб., но в 2015 году прекратила платить и обанкротилась. Новым рекламным подрядчиком метро вместо нее стала еще одна структура «Гемы».

ТРК не первый большой оператор, не оплативший щиты в срок по окончании аукционов. Первой выбыла «Никэ», в 2014 году не заплатившая 1,3 млрд руб. за собственные 802 места. Год спустя по одному из контрактов не смог рассчитаться «Олимп», и город заявил о расторжении договора с ним. Но, по окончании судебных слушаний компания заключила с городом мировое соглашение и возвратилась на рынок.

Тем временем ее банкротства получает в суде кредитовавший «Олимп» банк ВТБ.

С уходом ТРК количество рекламного инвентаря в Москве и поступления от него в бюджет еще посильнее сократятся. Всего на первых торгах город реализовал 7,4 тыс. рекламных мест, с которых рассчитывал каждый год приобретать 7,5 млрд руб., а по вторым торгам — 1,4 тыс. щитов и 2,2 млрд руб. в год соответственно. Так, бюджет должен был каждый год приобретать 9,7 млрд руб.

Но по факту за 2017 год операторы внесли 3,59 млрд руб., информировал ранее «Ъ». Без «Никэ» и ТРК пустовать будут 2,3 тыс. рекламных мест из разыгранных 8,8 тыс. Вопрос о выставлении этого инвентаря на новый аукцион «не следует на повестке дня», но в возможности его проработка не исключена, сказал представитель департамента СМИ и рекламы.

Но, директор по закупкам наружной рекламы Code of Trade (входит в Media Direction Group) Сергей Гумель призывает не списывать ТРК со квитанций: сама компания пока не уведомляла о прекращении работы, и размещение идет полностью. «Для отрасли демонтаж щитов ТРК будет негативным — без них нереально будет обеспечить необходимый охват в рекламной кампании»,— заключает господин Гумель.

При ухода ТРК мэрии все же нужно будет разыграть освободившийся инвентарь, уверен собеседник «Ъ» в одном из рекламных операторов: нужно «восполнить выпавшие доходы и избежать обвинений в неэффективном управлении». Действительно, имеется риски, рассуждает он: кто-то из действующих операторов может забрать снова разыгрываемый лот по сниженной цене, а после этого отказаться от действующего договора с большой ценой, и в следствии город опять-таки недополучит деньги.

Анна Афанасьева

Источник: finance.rambler.ru

Русалки в бассейне Катя Русалка Макс катает Катю на тракторе в тайное место где появляются хвосты


Увлекательные записи

самые интересные, подобранные как раз для Вас, статьи: